ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹがやってくる

— その成り立ちと広がりについて —**

11月下旬になると、街やオンラインストアが一斉に慌ただしさを帯びはじめ、「BLACK FRIDAY（ブラックフライデー）」という言葉を耳にする機会が増えてまいります。
もともとは海外の商習慣として発展してきたものですが、近年は日本でも季節の行事としてすっかり定着しつつあります。

今回は、このBLACK FRIDAY がどのように生まれ、どのように広がっていったのかに焦点を当ててご紹介いたします。

■ BLACK FRIDAY の起源

BLACK FRIDAY の始まりは、アメリカ・フィラデルフィアで生まれたとされています。
感謝祭（Thanksgiving Day）の翌日、多くの人々が一斉に買い物に出かけ、市内が渋滞と混雑で“真っ黒”に染まった様子から、警察官が皮肉を込めて「ブラックフライデー」と呼んだのが起源とされる説が最も有名です。

当初はネガティブな表現でしたが、やがて小売店側がこの日を「大きく売上が伸び、帳簿が黒字になる日」という前向きな意味に結び付け、現在のような“セールイベントの日”として定着しました。

■ アメリカでの広がり

1960年代頃から BLACK FRIDAY は本格的なセールの文化として根づき、
・家電
・衣料品
・玩具
など、あらゆる業種がこの日に合わせて大規模なディスカウントを実施するようになりました。

特に、開店と同時に商品を求めて行列ができたり、限定品を求めて深夜から並ぶ文化が生まれたことでも知られています。
その後、オンラインショップの普及により、“サイバーマンデー”など関連イベントも生まれ、年末商戦のスタートを象徴する日となりました。

■ 日本での定着

日本で本格的に BLACK FRIDAY が認知され始めたのは2010年代後半のことです。
大手量販店やショッピングモールが導入したことをきっかけに、一気に一般消費者の間に広まりました。

日本では、
・年末商戦の前倒し
・冬のボーナス時期との親和性
などもあり、「お得に購入できる数日間」としてしっかりと根づきました。

今日では、実店舗だけでなくECサイトでも開催され、季節のイベントのひとつとして多くの人が楽しみにする文化になっています。

■ BLACK FRIDAY が愛される理由

BLACK FRIDAY が世界中で親しまれる背景には、
・“年末に向けて買いそろえるタイミング”
・“特別感のある限定セール”
・“長年の伝統があるイベント”
といった側面があります。

一年の締めくくりに向けて活気が出てくる時期でもあり、消費者にとっては「お得に買える特別な数日」、企業にとっては「一年のスタートを切るきっかけ」として根付いてきました。

■ おわりに

BLACK FRIDAY は単なるセール日ではなく、歴史と文化が積み重なって形成されてきたひとつの“季節行事”です。
その背景を知ると、毎年のこの時期を少し違った視点で楽しめるかもしれません。

今年もまもなく BLACK FRIDAY がやってまいります。
それぞれの場所で、思い思いの「特別な一日」を迎えられますように。